文｜生意范儿
玩转AI殊效、万元小马卡、吃喝玩乐免单、AI酬酢派对……当数十亿红包砸向14亿东谈主的春节，一场莫得硝烟的AI进口争夺战正在演出。
春节驾驭，互联网大厂们将红包战场从转移支付、短视频转向了AI。百度文心助手、腾讯元宝、阿里千问、字节豆包通过现款红包、免单计算、春晚合作等体式，试图将AI助手推向国民级愚弄。
这场看似熟悉的撒钱营销，不仅是流量的争夺，更是对本身AI策略的一次全民级压力测试与扫尾验收。从发红包的形势，到红包背后的策略意图，一场围绕AI手艺实力、生态和会与用户心智的深层竞争已然拉开序幕。
（豆包AI生成）
流量争夺战与材干试真金不怕火
春节AI红包大战在2026年头达到尖锐化。2月2日至3日，阿里千问晓示参加30亿元初始“春节大宴客”，且独家冠名了东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，成为面前最大手笔的玩家。
这场战争中，腾讯早在1月25日就晓示于2月1日在元宝APP上线春节红包行径，披发总数10亿元的现款红包。
百度也在1月25日晚间晓示初始马年春节红包行径，用户在百度APP内通过AI互动、集卡等玩法就有契机平分5亿现款红包。
字节逾越旗下火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，AI助手豆包也将配合上线多种互动玩法，抖音APP“集祥马”单个行径奖金总数为3亿元。
百度：深广搜索用户基础援助
百度是春节AI红包大战初始最早的大厂。以百度APP和文心助手为中枢，推出总数5亿元的春节红包行径，行径周期从1月26日接续至3月12日，遮蔽所有这个词春节档期及元宵节，是面前行径周期最长的。
百度的春节红包行径有三种玩法：看视频领钱、前1000名集王人珍重卡得万元、通过文心助手猜口令。具体来看，用户在百度APP搜索“春节红包”进入“玄幻东谈主生”主题会场，可体验近200款AI殊效玩法，可通过采用剧情分支得回红包奖励；在体验AI互动剧情时，可立时得回对应主题的“东谈主生卡”，集卡行径分四轮平分奖池；小红书官方账号@百度搜索将发布踪迹进行“看马图猜口令词”， 通过文心助手猜出口令词触发荫藏红包。
截止2月1日，百度APP文心助手春节红包行径中，已有近5000万东谈主次使用AI功能抢红包，上线首日即因热度爆棚官方垂危晓示扩容。此外，百度还以“首席AI合作伙伴”身份亮相2026北京播送电视台春节联欢晚会，进一步扩大行径影响力。
百度这次红包行径的上风在于：一是流量基础浑厚，百度APP月活超7亿，文心助手月活已打破2亿，为红包行径提供自然流量池；二是AI功能绑定深度，将红包与拍照搜物、AIGC视频创作等中枢功能深度和会，有用培养用户使用习气，罢了从“抢红包”到“用AI”的调治；三是行径周期长、玩法丰富，遮蔽集卡、剧情互动、口令猜谜等多种体式，接续吸援用户留存。
腾讯：酬酢上风下的看管反击
腾讯元宝于2月1日追究初始“上元宝分10亿”新春行径，接续至2月17日，总参加10亿元。行径中枢玩法聚焦酬酢裂变与AI互动，用户逐日登录即可得回5次抽奖契机，通过完成AI对话、生成笔墨或图片道贺、共享行径蚁合等任务可极端解锁40余次抽奖契机。奖品包括现款红包、限量100张的“万元小马卡”、惊喜权柄（QQ音乐/好意思团券）、红包扩张卡等，其中“万元小马卡”分三阶段披发，截止2月3日上昼11点，已有37张“万元小马卡”被抽取。
值得热心的是，2月1日，元宝中的AI酬酢新玩法“元宝派”追究开启公测，派友在里面互动聊天也会立时期到红包。本次行径上线14小时后，元宝登顶苹果愚弄商店免费榜，瞬时流量激增导致服务器片时波动。
腾讯红包行径的最大上风在于酬酢生态壁垒。微信超14亿月活用户为红包裂变提供无尽可能，“共享红包给好友两边获抽奖契机”的设想或罢了用户指数级增长。微信零钱平直提现镌汰用户提现门槛，进步参与意愿。“元宝派”群聊功能将AI与酬酢场景勾通，搞定AI愚弄留存率低的行业痛点。此外，万元大奖确切立具备强话题性，快速引爆酬酢蚁集。
阿里：生态联动下的全面紧迫
2月2日，阿里千问晓示参加30亿元初始“春节大宴客”，将于2月6日追究上线。据了解，行径以“免单+现款红包”为中枢，和洽淘宝、闪购、飞猪、大麦、盒马、高德等阿里全系生态业务，遮蔽吃喝玩乐全场景。
据《中原时报》报谈，阿里千问除了春节免单，还将披发大额现款红包，但千问尚未裸露具体行径体式。不外有业内东谈主士以为，千问的春节红包玩法或将延续此前“会职业的AI”的念念路。此外，千问APP的AI买电影票功能正在灰测，行将全面上线。
此外，阿里千问独家冠名了东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，还手脚“AI演员”，用AI生视频、AI识图、AI问答等形势，带来创意好玩的春晚节目，期间更有专属口令红包。
阿里红包行径的上风体当今生态协同与各别化模式。本年1月15日，千问APP晓示全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，罢了点外卖、购物、订机票等AI购物功能。本次红包行径和洽阿里全系生态业务，罢了“AI+生/p>
字节逾越：春晚舞台上的流量王者
旧年12月28日，字节逾越晓示火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包将在除夜夜通过AI对联定制、智能猜文虎、多谈话翻译、道贺生成等互动功能参与春晚。
此外，字节逾越旗下抖音APP的春节系列行径“陶然中国年”也开启了，面前能搜到行径进口的有跃马攀峰、新春来执马、集祥马分3亿、好友联欢会，这些行径的时间都在1月30日至3月3日。固然字节逾越红包行径未公开总金额，但“集祥马”单个行径的金额也曾达到3亿元。
字节逾越红包行径的上风在于顶级IP加持与流量调治遵循。央视春晚独家AI云合作伙伴身份罢了国度级曝光，快速进步国民通晓度。抖音、当天头条等生态提供海量流量，2025年底豆包已成为国内第一个日活跃用户数破亿的AI家具，尤其是豆包以其贴心、俏皮的对话特色一样用户穿搭、监督孩子作念功课等执行深受接待，用户粘性较高。
从行业共性来看，春节AI红包是互联网大厂霸占C端流量与用户粘性的重要执手。春节手脚全民级场景，遮蔽用户规模最广、使用频率最高，是AI家具破圈的最好窗口期。2015年，微信借助春晚“摇一摇”红包，在短时间内新增约1亿绑卡用户，改写转移支付款式，这一得胜案例成为大厂们的共同参考。
刻下AI行业尚未造成高频刚需场景，用户通晓仍停留在“偶尔使用”阶段，通过红包激发可快速镌汰用户尝试门槛，培养“遇事问AI”的使用习气。
恒久目标与生态角逐
不外，春节AI红包大战仅仅征象，背后是各家公司在AI领域的深层策略布局，而这些布局决定了其在AI时间的恒久竞争力。
百度的AI策略围绕“全栈自研+体系化材干”伸开，构建了“芯-云-模-体”的完好意思生态。在手艺底座层面，百度2025年11月发布自研全新一代昆仑芯 M100、M300 两款芯片，搞定刻下AI研发中的算力本钱与安全自主双重痛点。2026年1月，昆仑芯从百度分拆，并计算向港交所提交上市请求，机构估值达500亿好意思元。文心大模子接续迭代，在1月15日发布的LMArena大模子竞技场排行中，文心大模子ERNIE-5.0-0110拿下文本榜国内第一、数学材干榜各人第二的得益。
在场景落地层面，百度造成智能体矩阵，包括搜索智能体、数字东谈主智能体（慧播星）、代码智能体（秒哒）等；RoboTaxi（萝卜快跑）业务生意化最先，截止2025年10月累计订单量打破1700万单，遮蔽各人22座城市。同期，百度智能云为AI业务提供算力援助，造成“手艺-场景-生意化”的正向轮回。
腾讯围绕“酬酢+AI和会”，以混元大模子为手艺底座，以元宝为C端载体，深度绑定微信生态。在手艺研发上，靠近模子材干的短板，腾讯签订接入DeepSeek模子并加码GPU算力，借开源东风推动元宝踏进行业头部。同期，腾讯也在鼎力引进AI东谈主才，先是罗致了Open AI前盘问员姚顺雨出任首席AI科学家，后又引入原新加坡Sea AI Lab高档盘问科学家庞天宇负责强化学习前沿算法探索。
在家具布局上，腾讯将AI材干全面融入微信、QQ、腾讯会议等国民级家具，罢了AI总结公众号著述、生成会议纪要等功能，强化生态协同；推出“元宝派”AI酬酢新玩法，勤苦于于打造一个能让AI与用户群体共同文娱、配合的“酬酢空间”。
阿里则对峙“AI即基础智商”的策略念念路。手艺层面，阿里构建了“芯片-云-模子”全栈材干，自研AI芯片真武810E内存为96G HBM2e，片间互联带宽达到700GB/s，可愚弄于AI侦查、AI推理和自动驾驶；千问大模子对峙开源蹊径，截止2026年1月21日，繁衍模子数打破20万，各人累计下载量超10亿次，稳居各人开源模子第一梯队。
在业务布局上，阿里鼓舞“AI to C+AI to B”双轮驱动：C端以千问APP为中枢，全面接入淘宝、支付宝、飞猪等生态业务；B端通过阿里云向企业输出AI材干，已服务超100万家企业客户。据多家媒体音问，阿里还计算将来三年参加4800亿元用于AI基建和云预计。
字节逾越的AI策略以“豆包为超等进口+多模态手艺+软硬件协同”为中枢，追求“AI无处不在”的生态标的。手艺层面，字节聚焦多模态大模子研发，挖来原Google DeepMind副总裁吴永辉带队，押注恒久手艺壁垒；豆包大模子袭取分场景优化的“模子家眷”策略
在家具布局上，豆包全面镶嵌字节生态，抖音的殊效制作、剪映的剧本生成、飞书的总结功能均接入豆包材干；推出AI手机助手，深度镶嵌手机系统，罢了跨APP复杂操作；外洋版块Dola各人日活打破1000万，加快各人化布局。
举座来看，四家公司的AI布局各具上风，但也各有短板与挑战。
百度AI布局的上风在于体系化材干涉手艺蚁集。从芯片、云服务到大模子、愚弄场景，百度造成了完好意思的AI生态闭环，这种布局固然前期参加大、生效慢，但大概造成强劲的竞争壁垒。百度的短板在于其搜索业务根基正在动摇，AI扫尾的介入进一步收窄了告白收入空间。
腾讯的AI上风在于酬酢护城河与用户基础。微信超14亿月活是任何竞争敌手都难以复制的资源，同期生态家具丰富为AI功能提供多元化落地场景，通过将AI与酬酢深度勾通，有契机打造出特有的AI酬酢体验。腾讯的短板在于模子材干相对薄弱，尽管接入了DeepSeek模子，但自研的混元大模子仍需时间追逐。
阿里的AI上风体当今生意整合材干和开源生态。“电商+腹地生活+云服务”生态为AI提供丰富场景，千问APP可平直调用阿里全系业务材干，而千问大模子的开源策略诱导了大批诱导者，造成手艺协同效应。阿里的挑战在于里面协同复杂，或影响AI功能快速落地，且空匮超等流量进口。
字节逾越AI的上风在于流量调治遵循与家具鼎新速率。抖音、当天头条的深广用户基础为豆包提供了自然的流量池，而快速迭代的家具材干则使其大概赶快反应商场需求。字节的短板在于生态整合材干相对较弱，且在B端商处所临阿里、百度的强烈竞争。
春节红包是AI普及的序章，而非终端。将来几年，AI领域的竞争将愈加强烈，焦点将从用户规模转向使用深度，赢输手在于能否创造刚性需求。
基于面前发展近况，不老成地进行一下预判。短期来看，流量争夺仍将是中枢战场，春节红包行径的效果可能会平直影响商场款式。这一阶段的竞争焦点将围聚在用户拉新、功能迭代与场景丰富度，红包激发、酬酢裂变、生态联动等技能仍将接续发力。
中期来看，竞争将从流量争夺转向“模子材干+场景和会”的深度比拼。手艺层面，大模子材干将逐渐趋同，开源模式将镌汰手艺差距，自研模子的各别化上风将成为重要。场景层面，腾讯的“酬酢+AI”、阿里的“生活服务+AI”、字节的“执行+AI”、百度的“搜索+AI”或造成光显的各别化旅途，用户可能会把柄使用场景造成固定偏好。这一阶段，留存率将取代下载量成为中枢方针，AI家具需找到真实的高频刚需场景，才能罢了可接续发展。
恒久来看，生态整合与手艺壁垒将决定最终款式。具备“模子-数据-场景”正向轮回的企业将胜出，中小玩家将因算力、数据、场景不及逐渐出局。此外，各人化竞争会成为紧要战场，而监管政策与腹地化材干将成为重要。
值得矜重的是，行业竞争的中枢终将追究用户价值。刻下AI行业仍存在“C端定位暗昧”“空匮高频刚需场景”等问题，春节红包营销只可带来短期流量，无法搞定恒久留存。将来，大概真实搞定用户痛点、提供不成替代价值的AI家具，才能在竞争中站稳脚跟。同期，手艺伦理、数据安全等监管政策将逐渐完善，合规材干将成为生活的基本前提。
结语
红包行径的吵杂终将畴昔，当用户关掉临了一个红包界面，留在手机屏幕上的AI愚弄图标，才是这场大战的真实“战利品”。
百度、腾讯、阿里、字节逾越的重金参加，不仅是流量争夺的短期步履，更是各自AI策略的围聚落地与实力展示。从红包行径的各别化玩法，到背后的手艺底座、生态布局与策略旅途，四家大厂的竞争已全面遮蔽“手艺-流量-场景-生意化”全链条。
春节AI红包的喧嚣，是水面之上的浪花，其下涌动的是中国互联网企业向东谈主工智能时间全面转型的深千里洋流。百度体系化布局的自如底蕴，腾讯酬酢生态的无形蚁集，阿里生意场景的全面遮蔽，字节流量驱动的快速迭代，各舒缓AI棋盘上落下不同的棋子。这场决定将来款式的漫长竞赛，莫得轻便的效法者，独一坚强的探索者。（图源：四家大厂官微）
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