这股激越最初被广州中高端男装品牌迪柯尼捕捉。该品牌赶紧反应，将一款相似皮衣打上“发布会同款”标签，并在抖音直播间随便执行。据统计，这款皮衣在天猫和抖音平台分离售出百余件和三百余件，现货赶紧售罄，预售则需恭候35天之久，售价约为2500元。
紧接着，意大利品牌沙驰男装也加入“同款”争夺战，其标注的“雷总同款”皮衣售价略高于迪柯尼，约为4000元。尽管销量和暖热度不足前者，但也相通售罄，预售期需恭候至少20天。至此，哪件才是的确的雷军同款，尚未有定论。
这次“同款”风云背后，表露出商务男装市集的巧妙近况。尽管算作特定群体的刚需，市集并未大幅萎缩，但面对畅通失业风潮的兴起和赔本者群体的代际变化，扫数市集枯竭新的增长能源。迪柯尼和沙驰男装，算作市齐集的代表品牌，各自面对着不同的挑战。
迪柯尼，自1999年诞生以来，一度冲击A股上市，却因毛利率终点、销售用度率高于同业等问题，最终在2023年底上市失败。其直营门店数目从2019年的275家减少至2022年的213家，加盟店也未见增长。面对窘境，迪柯尼选择对准“精英男士”，向更高端市集勤苦。2024年底，该品牌在西安万象城开设了寰宇首家旗舰店，旨在提供奢等第就业领略员尊享体验。
张开剩余36%沙驰男装，天然品牌源自意大利，但在中国市集的运营已透彻原土化，且品类运营分布，不利于品牌形象斡旋。其主要渠说念聚会在线下，以一、二线城市的百货专柜或老牌购物中心店为主，高端商圈门店较少。为了寻求冲破，沙驰男装向户外畅通限制迫临，2024年下半年推出了面向齐市年青群体的畅通生存花样品牌SATCHI CLUB，主打高端畅通定位，当今主推高尔夫衣饰。
跟着高管们个东说念主IP的打造和曝光度加多，“总裁同款”已成为鞋服品牌营销的新念念路。雷军此前在直播间说起我方穿的凡客T恤，就为凡客诚品带来了流量。安踏冲锋衣、高梵羽绒服、Thom Wills小白鞋等，齐曾因雷军上身而成为营销卖点。这次发布会同款皮衣事件，无疑再次诠释了这一营销政策的灵验性。
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