界面新闻记者 | 朱咏玲开yun体育网
界面新闻剪辑 | 楼婍沁
界面新闻记者 | 朱咏玲
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雷军不仅能卖手机和汽车，还能带货皮夹克。
2月27日晚Xiaomi 15 Ultra暨 Xiaomi SU7 Ultra新品发布会上，雷军身穿的一款棕色皮衣火出圈，不少网友运转在电商平台上“求同款”。
最新接住这波流量是来自广州的中高端男装品牌DIKENI迪柯尼。该品牌将干系居品标注为“发布会同款穿搭”，并在抖音直播间里全力带货该商品。截止发稿，这款折后售价2500元傍边的皮衣在天猫和抖音分歧售出100多件和300多件，现货均已售罄，预售需恭候35天。
但随后，另有一家来自意大利的品牌沙驰男装也前来“认领”同款。其标注的“雷总同款”居品售价在4000元露面，虽眩惑的暖热和销量齐尚不足迪柯尼，但也已售罄，预售至少要比及20天后。
当今，对于哪件居品是果然雷军同款尚无定论，而各家男装品牌争抢着接住这波“泼天荣华”，背后的事实是，商务男装市集已无为多年，天然四肢部分群体的刚需还不至于大幅萎缩，但跟着指引清闲风潮的流行、客群的代际更替，所有这个词市集齐缺少增长能源。
伸开剩余59%以迪柯尼和沙驰男装这两个品牌为例，迪柯尼是1999年教育的男装品牌，公司位于广州。迪柯尼此前一度冲击A股上市，曾在2022年向深交所递交招股书，但因其招股书中暴泄漏该公司存在毛利率相配、销售用度率高于同业、IPO前“突击”分成、磋议界限减轻等问题，迪柯尼最终未能告成上市，在2023年底。
招股书自满，2020年至2022年，迪柯尼营收分歧为7.99亿元、9.20亿元和7.92亿元，扣非归母净利润分歧为4812万元、7554万元和3764万元。迪柯尼的直营门店数目也从2019年的275家减少到2022年的213家，加盟店也未见增长趋势。
而沙驰品牌虽来自意大利，但其在中国市集的运营已完竣由原土公司理会，且服装、鞋履、箱包等品类分歧由不同公司运营，这实质上并不利于品牌形象的扶助。沙驰男装的主要渠谈在线下，但渠谈结构较为退步，以一、二线城市的百货专柜或老牌购物中心店为主，选址在要点城市高端商圈的门店较少。
两个品牌也齐试图在现存业务基础上寻找新契机。
迪柯尼不绝对准“精英男士”，往更高端的见识竭力。2024年底，该品牌在西安万象城开出DIKENI GREEN世界首家旗舰店，该店定位是“奢等第功绩时势世界旗舰店”和“会员尊享体验中心”。
沙驰男装则向户外指引领域逼近，2024年下半年推出了指引生涯容颜品牌，在上海落地了两家新门店。SATCHI CLUB主要面向齐市年青群体，走“高端指引定位”，当今主推其高尔夫衣饰。
另外值得提到的是开yun体育网，跟着不少高管加多曝光度、打造个东谈主IP，“总裁同款”也为鞋服品牌的营销带来了新想路。在此次发布会同款皮衣出圈之前，雷军还曾在直播间里说起我方穿“凡客的T恤”，给过气多年的凡客诚品又带了一波流量。曾被雷军穿上身的安踏冲锋衣、高梵羽绒服、Thom Wills小白鞋等，此前也齐将“雷军同款”四肢居品的营销卖点。
发布于：上海市