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苹果和华为成为最大赢家，小米受同业挤压同比销量下降35%。作家 | 曾有为 开始 | 品牌不雅察官 
跟着2026年第一季度国内手机厂家销量的出炉，国内手机市集形状再次大变！ 近日本年最新季度的手机销量榜单出炉，无论是从国内情况如故海外售量情况来看，险些齐只可用两个词来描摹：惨淡与下降。 在环球内存疯涨，给手机厂商带来不小资本压力的时刻，这份总体销量下降的榜单，无疑又给各大厂商抹上了一点市集暗影。 
图源：Omdia 在国内总体手机销量上头，阐发Omdia的数据，本年第一季度国内手机厂商出货量为6980万部，和2025同时的7090万部比拟，下降了1%。 IDC数据给出的数据愈加执行，本年第一季度国内手机厂商出货量唯有6900万部，和2025年同时的7140万部比拟，下降了3.3%。 而这种下滑巧合只是个运行，或者说这可能即是本年国内手机厂商不错取得的最佳成绩。 
图源：IDC 在行业广泛承压的大布景下，如故有不少机构对2026年的手机市集，作出了会下滑10%乃至以上的悲不雅测度。 这一场行业大极冷，也许比2015年前后发生的那场，上百个品牌大混战，最终只剩下6个头部品牌，90%以上玩家全部出局的十年行业大洗牌还要苛虐。 
力压销量暴涨42%的苹果 国产机之光再登榜中国第一 细看本年的榜单就会发现，六大玩家把控国内手机市集的局势，里面也早如故运行了出现一些不同的变化，大玩家和头部玩家的差距正在冉冉拉大。 而两份机构所出具的销量榜单的不同，也让市集为这种头部之间的差距，留住了更多不错联想的空间。 
图源：华为 新的一轮行业极冷中，六大玩家主持市集的局势是否会改革？是否会有头部玩家从第一梯队落下？ 要诠释晰这些问题，就怕还得从昨年的第一季度榜单提及。 在昨年同时的榜单中，小米手机以1300万部出货量的成绩，获胜改写头部行业出货量形状，亦然它时隔10年再行坐上国内第一的位置。 然则只是一年时辰往时，在IDC数据里眼前五大玩家排行中小米的身影如故散失。 
图源：小米 第一的位置由华为以1370万部出货量拿下，而小米的出货量数据则被IDC归纳到了“其他”里面。 而在Omdia的统计中，小米则以870万部的数据位排在VIVO之后，和2025年同时比拟较的话，销量下滑了35%。 这种榜单的位置变化，主要源于不同手机厂商在第一季度所实践的不同市集计谋之后的效果。 
图源：华为 比如在一众友商发布调价的时刻，华为却反治其身，用平价换量的计谋一举规复“中低端”市集。 在不少也曾以性价比著称的手机品牌，因为承受不住内存资本压力而接收调价。 或者径直砍掉廉价家具的时刻，华为却在3月接连发布了三款极具性价比的新机，像畅享90起售价只是在1299元，Pro Max版块的起售价也不外1699元。 
图源：华为畅享90系列价钱 在友商不敢浪漫深刻中低端市集的情况下，华为却携三款新机径直闯入，径直在红米们的价钱护城河上撕开了一起口子。 华为这一招径直成绩了一多量，还在等性价比新机上市的一众销耗者。 如今华为的千元机，在一些区域市集里面如故拿到了25%的份额。 而小米在这场市集抉择中，径直接收了“保利润”。4月11日运行其运行冉冉上调了部分机型的价钱。 
图源：小米 在调价之前，小米就如故通过铁心出货等面容，来裁减赔本机型的出货量，这种主动收缩径直影响了小米在一季度的出货量。 不错说由于内存疯涨而形成的各项资本压力，正连锁效应般影响通盘这个词行业，不外也有厂商在这场极冷中独善其身。 
多卖388万部 明知有短板苹果仍然被买爆 在国内手机出货量榜单中，永远有个一花独放的存在——苹果。 本年一季度在华市集，第一天然是国产机，但是排在第二的苹果却是一众友商不得不嗜好的存在。 在小米出货量同比下降35%的另一边，苹果则在Omdia的榜单之中，创造了一众头部玩家齐够不上的一骑绝尘式的增速——出货量同比增长42%。 这样的成绩背后，也主要给力于其新系列上市助力。 
图源：小红书 只可说品牌如故阿谁品牌，即使新系列发布之后，有部分东谈主吐槽其短板不少，可依然挡不住“果粉”对它的不离不弃径直买爆。 在2025年上半年的国内6000元以上高端机市集上，其更是拿到了65.81%的市集份额。 独占鳌头的另外一边，在平均留存率不及70%的智妙手机行业，“果粉”对品牌的用户忠心度依然高达89%。 
图源：收罗 这也意味着，10个苹果用户中不才一次换代的时刻，会有9个东谈主接收留住连续使用苹果。 而在内存资本广泛加价的情况下，苹果更是凭借着一套组合拳，为品牌争取到了更多新用户。 依靠强盛的供应链上风和高端品牌溢价智力，苹果在这场行业资本高潮潮中刻舟求剑。 
图源：苹果 具体到家具价钱上，当不少厂家在上调价钱的时刻，苹果非但莫得加价，致使还在“变相降价”，比如iPhone 17的发售价和前代弥漫持平。 另外皮重叠国补等多种优惠之后，苹果的高性价比更显。 以起售价为5999元的iPhone 17基础款为例，其5999元的订价精确地卡进了国补边界之内，在官方渠谈店该系列的高端机型，还有300元的优惠。 
图源：收罗 在这苹果只和国产高端机进出一千多价钱区间的情况下，更多东谈主风景接收苹果。 在苹果以不加价的高性价比的面容示东谈主之后，国产机想要在这一两年时辰，连续冲击高端市集难度空前加大。 
图源：收罗 毕竟苹果内手捏540亿好意思元的现款储备，外凭借着供应链议价上风不加价，这种高端选部属场打“价钱战”，本来掌捏这部分市集份额的厂家，就唯有被“收割”的份。 在这种情况下，另寻长进，似乎就成了好多国产机厂家的独一选项了。 
三个月2598亿 国产机正被“收割” 行业极冷有何等让东谈主揪心？阐发IDC的数据，本年1月到3月环球出货量为2.897亿部，和2025年同时比拟下降了4.1%。 这样的下滑也获胜地竣事了从2023年中期运行，行业所创造的持续10个季度增长的趋势。 
图源：IDC 不外在行业出现环球性倒退的另一边，环球出货量第一的手机霸主，却偷偷的赚到了往时齐没赚到的钱，而这个手机霸主还不是苹果。 在不久前三星发布了我方的最新季度功绩预报，从这个预报来看，本年1月到3月公司的利润将达到2598亿元驾御。 另外一边在IDC榜单上，三星也以6280万部的季度出货量，坐上了寰宇销冠的位置。 三星的获胜巧合也为其他友商提供了想路——手机厂商，不一定要靠卖手机来赚大钱。 
图源：三星 三个月就产生了节略2598亿的利润，这是什么见地？这个利润是三星也曾巅峰季度利润的三倍，放在通盘这个词手机行业那亦然巨无霸般的存在。 比如如故形成了包括汽车、手机在内的多条产业链的小米，在2025年的归母净利也只是为416亿，而手脚国产机主心骨般存在的华为，2025年的利润也唯有680亿。 
图源：收罗 三星三个月赚的钱，就比这两个品牌加起来在乘以二齐要多。而三星之是以能够赚这样多，主力也并不依靠手机利润。 正如前边所说，不少手机厂商齐被内存芯片资本“拿捏”，而三星则是寰宇上最大的DDR内存厂商，以考取二大HBM厂商。 从2025年下半年运行，DDR和HBM内存就涨了3倍以上，在这种情况下，手脚手捏环球大多数产能的三星，干系的利润天然是难以让东谈主联想。 
图源：三星 三星如今的资产创造力度也给不少手机厂商留住了一个环节启发，在依赖环球产业链的手机行业里面。 厂家淌若只单一纵深发展手机制造，未几元化发展的话，一朝行业发生环球性波动，手机制种植很容易被外东谈主“卡脖子”。 
写在终末 如今手机行业的竞争，早已不是比拼谁能够出更多的新品，而是干涉了一个比拼供应链势力，品牌力的存量时期。 在行业极冷已然驾临的情况下，各大厂商在浩大资本眼前，不少齐接收了算资本账。 如安在调价自卫和取得销耗者招供上头作念好均衡，就成了各大厂商齐需要想考的一个问题。 
图源：收罗 内存资本压力概况还要到2027年底，比及新一轮产能的开释才能缓解。 在这种情况下，从现时运行到2027年底，手机圈的淘汰赛边界也必将进一步减轻，届时谁能保存实力，布置冲击开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，咱们不错静瞻念其变。
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